10月17日，爱马仕正式发布了拥有全新在线购物的品牌中文版官网已正式发布。此外，爱马仕CEO Axel Dumas早前还表示品牌有意与中国电商巨头京东展开合作。虽然中国消费者依然无法在线购买爱马仕Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都会在线上发售。
此前爱马仕官网线上电商平台已经在欧洲、美国及日本推出，但在中国市场却迟迟没有开通。但事实上根据爱马仕发布的2018上半年初步业绩数据，在其营业利润率录得34.5%，创下历史新高，中国市场的贡献不可小觑。
而自去年以来，爱马仕在中国市场的数字化转型方面已经有了不少的尝试——去年10月，爱马仕曾在微信公众号上开设限时店，出售与Apple合作的智能手表；12月又通过微信发售四款男女装鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。
在电商发达的中国，数字化开启了一个新时代。在大环境的转变之下，奢侈品牌也开始在中国市场布局数字化战略，为消费者提供更加便捷和独特的购物体验。
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